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                  行業門戶網站作用退化后企業咋辦?
                  天狐網絡·2015-7-14·公司動態·
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                   盡管至今仍有人認為中國網民之多,各行業門戶網站還有很好的發展前景,但客觀上行業性門戶網站大都已步入困境。曾經推廣好一個行業門戶網站就可以日進斗金的現象比比皆是,一個不到十人的小團隊,一年數百萬元廣告費的收入,使得經營行業門戶網站成為一個極佳的創富門路,無奈于這樣的好光景將一去不返了。

                    行業門戶網站之所以步入困境,無疑是行業門戶網站越來越不受企業的歡迎,曾經傳統媒體廣告效應退化時,企業只要在門戶網站投放廣告了,無論招商加盟還是促銷產品都能給企業帶來不錯的回報,但不到十年光景的行業門戶網站,在媒體碎片化的全面到來之際,單純的提供行業資訊和廣告服務的行業門戶網站,開始不再受更多的企業和消費者的關注,由此使行業門戶網站的廣告效果大打折扣,繼而使企業在行業門戶網站投放廣告的信心受到動搖,也使得行業門戶網站依賴企業廣告生存成為困難。

                    互聯網帶來瞬息萬變的種種社會現象,也包含了行業門戶網站與時俱進的變化,一些行業門戶網站開始轉變廣告服務商的單一職能,如家裝行業出現土撥鼠、土巴兔、齊家網等新類型的行業門戶類網站,這類網站雖然以廣告經營為最直接目的,通過在搜索引擎投放廣告贏得所處行業消費者的關注,且此類門戶網站改變了傳統門戶網站的不親民面貌,在網站顯目位置的頁面上設置讓網友可以與廣告主互動的欄目,如裝修業主可以在門戶網站里的《我要裝修》之類的欄目留言和報名,門戶網站既與消費者形成了互動,又通過這一互動措施收集客戶信息,把這些有需求的裝修客戶信息分發給投放廣告的裝修公司和建材商,形成了廣告費和客戶信息互換的全新廣告經營模式。

                    類似家裝行業的新型門戶網站,看起來是傳統行業門戶網站走出沼澤地的有效舉措,而實際上卻不然。這類網站通過向搜索引擎購買關鍵詞,以競價方式占據搜索引擎的排名。由于是關鍵詞競價來決定行業門戶網站的排名先后,此類門戶網站就得投入不菲的競價費用來換取企業對網站流量的認可,因而才能贏得相應的廣告客戶。讓這類門戶網站感到要命的是,裝修公司和建材公司雖然遍地開花,但這些傳統行業的公司老板們幾乎不熟悉互聯網業務,因而能到門戶網站去投放廣告的企業就少得可憐。以福建福州市場為例,大小裝修公司上千家,而能夠在行業門戶網站投放廣告的裝修公司不到20家,而且能夠來投放廣告的絕大多數又是規模及其小微的裝修公司,也就是說來投放廣告的都是沒錢的主兒偏多!這就給家裝行業門戶網站迎頭一擊,網站排名要靠前才有客戶來投放廣告,而這個排名又得靠重金支撐著,能找來的廣告主又是出不了高價錢的小微企業,殘酷的現實使得家裝行業門戶網站步履維艱。據簡單估算家裝行業門戶網站有數十個,但一些早期面世的也早已在吃盡苦頭后退隱江湖,一些風投機構在門戶網站燒錢落得血本無歸而告退。

                    以家裝行業門戶網站為代表的行業門戶網站,步入經營困境的還有一個讓這些門戶網站倍加絕望的發展趨勢,那就是行業內的企業開始向莆系醫療行業學習,一些上規模有實力的家裝企業不再把行業門戶網站放在眼里,而是用重金砸向搜索引擎去推廣企業自己的官網,使企業與行業門戶網站形成競爭的對立面,如福州的有家裝飾今年就計劃投入百度競價兩百萬元,這一區域性的投放金額完全超越行業門戶網站在該區域的承受能力,這一現象的出現又很快引來上規模家裝企業的效仿,可以肯定在不久的將來裝修公司的網絡推廣就完全抄襲了醫療行業的做法。行業門戶網站如果只服務一些小微企業,高競價費用的投入和小微企業帶來的低產出,就勢必把行業門戶網站逼向絕路。

                    當行業門戶網站遭上規模企業冷落后,絕大多數行業門戶網站遲早淡出江湖,各行各業的企業在失去門戶網站的環境下該如何去推廣自己的企業?對于各行業的上規模企業來說,這是造就寡頭的絕好時機,沒有了還有門戶網站的市場將會更讓資源向老大傾斜。而對于小微企業而言,獨立生存空間越來越小,與其頑強地拼生存環境,還不如設法整合行業資源形成規模,或者投奔行業老大成為其旗下企業而形成合力,因為寡頭時代被高度集中的不僅是廣告資源,包括人力資源和物力資源都是小微企業所無力抗衡的。

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